Fiche métier responsable webmarketing

Le responsable webmarketing est un maillon essentiel pour les entreprises souhaitant mener une stratégie digitale réussie. Il joue un rôle important pour le développement de la notoriété et de la visibilité d’une marque, à travers des actions de marketing numérique qu’il conçoit et qu’il mène via différents canaux de communication digitale. 

Le métier de responsable webmarketing consiste à assumer une large sélection de tâches. Il est chargé d’identifier et de mettre en place les moyens pouvant générer plus de trafic sur le site Web et les comptes de réseaux sociaux de sa société. Le développement du volume de vente et la simplification du parcours client font partie des responsabilités de ce spécialiste du marketing digital. De plus, il conceptualise et assure la mise en place des moyens nécessaires pour la commercialisation d’un produit ou d’un service sur le Web. Les stratégies qu’il développe doivent permettre l’atteinte des objectifs qualitatifs et quantitatifs fixés par la société qui l’emploie (plus de trafic, un volume de vente plus important, une communauté en ligne plus large...).

Dans le cadre de ses fonctions, le responsable webmarketing mobilise plusieurs outils et techniques numériques (SEO, SMO, affiliation...). De même, il lui incombe de réaliser des études quantitatives qui vont permettre la minimisation des risques commerciaux. Après le lancement d’une stratégie numérique, le responsable webmarketing en analyse les résultats. Cela lui permet notamment de définir les axes d’améliorations et les réajustements à faire.

Rattaché à la direction générale dans le cas d’une startup/PME ou à un département marketing dans une grande société, le responsable webmarketing se charge aussi de l’identité numérique de l’entreprise qui l’emploie, ainsi que de son positionnement sur le marché. Au sein d’un grand groupe, ce cadre dirige toute une équipe composée de plusieurs profils du numérique. Parfois même, c’est à lui d’en recruter et de former les membres. Pour réussir sa carrière de responsable webmarketing, un cadre ne doit pas se contenter de maîtriser les différents outils digitaux. Il doit également démontrer sa capacité à créer des approches marketing efficaces. De même, on attend de lui qu’il soit un bon manager.